文旅融合如何融得好?①打造新型消费场景
2025-06-19 11:13 来源: 川观新闻
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四川大学旅游学院教授杨振之指出,今年1月,国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》,其中,打造新型消费场景,被作为进一步培育新增长点,繁荣文化和旅游消费的具体举措。

之所以把文旅融合消费场景提得这么重,因为它是促进文旅消费的重要载体与动力引擎,既能为消费主体创新生活方式提供必要条件,又能塑造消费主体的价值取向与认知行为。对四川而言,打造文旅融合消费新场景,才能拓展文旅消费新空间,这是提振文旅消费、实现文旅融合高质量发展的重要路径,可从以下五个方面着力。

以首发经济为抓手,推动文旅体新赛道建圈强链。利用四川社会消费品零售总额和现代服务业增加值在西部地区的突出优势,把握“哪吒”“王者荣耀”等四川造现象级IP持续涌现的良好局面,积极推进从“首店流量入口”到“首发生态闭环”的文旅体新赛道创建工程,持续推出消费新场景、新业态、新模式,加速“首店、首展、首节、首赛、首秀”矩阵落地,培育链主链属企业,构建“创意谋划—资源统筹—首发推广”的全链条协同体系。

以异业联动为抓手,推动培育文旅体融合的新品牌。利用气候和生态资源优势,在攀西地区、秦巴山地、大小相岭等区域打造旅游疗愈和银发旅居产业集群;利用长江和黄河、长征国家文化公园建设有利契机,推动全域研学旅行高质量发展;利用G317、G318、S219等高海拔国省公路和川西、川北、川南的风景和气象优势,发展汽摩、航空、攀岩等高附加值特种体育旅游产业廊道和集聚区。

以文创和科技赋能为抓手,推动文旅体存量资产盘活。3A级以下旅游景区等存量资产过大且多数吸引力不足已成为突出问题。四川在影视、游戏等文化创意产业领域和人工智能、航空航天、新能源、新型显示、医药健康等高新技术产业领域具备比较优势,可扶持和引导存量项目运用文创和科技手段,孵化高附加值文旅体消费新场景新业态,创新用户体验和提升管理效能。其中,文化遗产研学、低空旅游、旅游疗愈、数字文博和演艺、具身AI伴游、新能源高原旅游驿站等可作为重点领域。

以营销服务创新为抓手,推动入境游市场提档升级。四川在提升入境游市场的营销和获益效能上,可围绕地域生活方式构建与国际接轨的度假品牌,发挥官方和民间各自优势,利用全球性新媒体开展精准营销。应深化实施与国际头部航司、全球领先OTA(在线旅行社)平台、重点客源国旅行中介商的营销合作,推广包价度假产品。用足用好过境免签政策,持续优化配套服务举措。

以靶向施策为抓手,推动文旅体市场主体健康发展。可针对文旅体产业有形和无形资产构成特征,有关部门协同探索建立文旅体资产估值体系和交易平台;在规划、投资、运营等产业链关键环节培优做强龙头民营企业,推动要素市场化配置体制机制创新;以乡村振兴等顶层政策为依托,扶持文旅体中小微企业“专精特新”发展,灵活运用达标奖补、无形资产抵押等政策性和市场性工具;加快文旅体融合新型人才培养,建立文旅体梯度职业教育和培训体系,开展产教结合和国际交流领域的创新探索。

此外,要融得好,推动全域文旅体深度融合发展、构建高质量户外运动目的地不失为有力抓手。在环贡嘎山地区、龙门山脉、邛崃山脉、秦巴山地等区域推进世界级、国家级、省级、市(县、区)级等四级高质量户外运动目的地体系建设,构建“入门—爱好—进阶—专业”全层次全门类户外运动产业生态圈。同时,进一步构筑南国冰雪产业高地,持续提升我省冰雪运动旅游目的地的集群化、专业化、规范化水平,利用靠近东盟国家的区位优势,激发冰雪主题入境游潜力。其中,王岗坪、西岭雪山、太子岭等项目的资源禀赋、交通区位、设施服务等综合优势显著,可作为首批培育的国际性冰雪运动旅游目的地。应大力发展装备制造、运动康复、品牌赛事、职业教育等产业链上下游环节,高水平构建四川全域体育旅游生态圈。

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