邛海湿地风景美如画。
七月火把节。凉山州新闻传媒中心记者 钟源 摄
“从空中看古城,像是打开了新世界!”7月5日,在建昌古城建平门广场举行的西昌低空文旅航线首飞仪式上,首批体验飞行的市民张女士难掩兴奋之情。
在2025年凉山彝族火把节来临之际,凉山正以其独特的魅力,书写文旅融合发展的精彩篇章。近年来,凉山积极推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合战略,携手共建文旅发展联盟,坚持以文塑旅、以旅彰文,让文旅产业成为推动高质量发展的强劲动力。
联盟引领
构建文旅发展共同体
2025年6月20日至6月21日,五彩凉山旅游联盟成立暨采购商大会、2025年凉山彝族火把节系列活动发布暨“五彩凉山·夏季清凉”文旅季启动仪式在西昌举行。这一系列举措,标志着凉山文旅发展迈入新阶段。
五彩凉山旅游联盟由四川省旅游协会、重庆市文化和旅游协会等11家单位共同发起。它以“资源共享、线路共建、市场共拓、品牌共塑”为核心,犹如一条坚韧丝线,将凉山散落的文旅资源串联起来。联盟的成立,为凉山州文旅资源整合、区域协作及品牌共建提供了新载体,助力凉山文旅从零星景点分散发展走向全域全时协同作战。
凉山“文旅+百业”“百业+文旅”,携手共建文旅发展联盟,坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游融合发展,打造经济增长新兴引擎、构筑绿色发展重要支撑、探索共同富裕有效路径,文旅产业成为推动高质量发展的强劲动力。在文化互兴、线路互连、客源互送、宣传互推等方面深化合作,以协作奋进之力绘就文旅发展壮美画卷,让“诗和远方”的故事在同向同行中焕发全新光彩。
文旅融合
激活产业发展新动能
凉山文旅的核心吸引力,源于其多彩的民族文化。一年一度的彝族火把节,已从本地传统节庆升级为吸引四方游客的文化盛宴。火把狂欢、摔跤比赛、彝族选美等特色活动,让游客深度沉浸于浓郁民族风情中,成为凉山文旅的“金字招牌”。
会理古城将端午节与“游百病”巡游结合,游客还可体验会理绿陶制作技艺,让旅游体验从“观光”升级为“参与”;彝海景区推出“重走长征路”研学活动和沉浸式实景演出,让红色历史得以有效传播与传承;西昌依托民族文化,在节庆期间策划多场景民俗体验活动,游客可参与民俗活动、品尝美食、体验彝族服饰旅拍等,在轻松愉悦中形成文化记忆,提升了古村的烟火气与消费活力。
此外,凉山还响应“全域、全季、全龄、全时”要求,以西昌为中心串联“东南西北中”五条精品线路,覆盖80个A级景区实现“全域”布局;依托“冬季暖阳、夏季清凉”开发四季产品落实“全季”;针对不同年龄层设计差异化项目实现“全龄”;通过全州文旅项目打造全天候体验场景实现“全时”消费。
产业联动
打造经济增长新引擎
凉山通过“文旅+百业”“百业+文旅”的发展模式,实现了文化与产业的深度联动。在文商融合方面,在“以文促旅、以旅彰文”的理念指导下,“非遗+旅游”已成为文旅融合发展的重要一环。非遗和旅游的融合,不仅催生出更多独具文化意蕴的旅游产品,创新了旅游业态,丰富了旅游供给,也激活了非遗资源,让非遗通过旅游市场走进大众生活。在文农融合领域,凉山依托丰富的农业资源,开发乡村旅游项目,让游客体验农事活动,感受田园风光。
年产值20亿元的现象级IP西昌烧烤、年产值10亿元的西昌早餐各式各样米粉……建昌古城入选“中国十大最美古城”,天府旅游名县金字招牌带动文旅IP持续破圈,打造大凉山戏剧节、民族电影周、民族音乐周、邛海湿地马拉松、蓝花笑盈楹等文旅IP,西昌“文旅+百业促消费”新场景不断涌现。
同时,文旅产业的发展也吸引了大量投资。在五彩凉山旅游联盟成立后的采购商签约仪式上,宁波市旅游协会、四川省中国旅行社等企业机构纷纷与凉山州的景区、企业签署合作意向书。2024年“火把月”期间,凉山更成功签约20个重大文旅及相关产业项目,总投资131亿元,涉及酒店、乡村旅游、康养度假等领域,为凉山注入了全新的产业基因和想象空间。
深化合作
共绘文旅发展新画卷
凉山在文化互兴、线路互连、客源互送、宣传互推等方面不断深化合作。联盟成立现场,泸沽湖、螺髻山等景区推出优惠政策,宁波市旅游协会与凉山州旅游协会等8组合作方签署温泉旅游、客源互送等领域意向书,内容涵盖产业链多环节。未来,联盟将通过搭建“客源互送”平台,打破地域与行业壁垒,提升文旅服务标准化水平,助力凉山文旅从“流量”向“留量”转化。
此外,凉山还通过“五彩云霞”“阿斯牛牛”“熊猫优途”等品牌计划,以文艺解读凉山、以美食品味凉山、以平台引流凉山,全方位提升凉山文旅的知名度和影响力。
如今的凉山,正以文旅融合为笔,以产业联盟为墨,以协同发展为纸,绘就一幅文旅发展的壮美画卷。随着“文旅+百业”“百业+文旅”融合战略的不断推进,凉山这座充满魅力的城市,必将让“诗和远方”的故事焕发全新光彩,在推动经济增长、构筑绿色发展、探索共同富裕的道路上迈出更加坚实的步伐,成为更多人心中向往的旅游胜地。
(文/凉山州新闻传媒中心记者 张崇宁 图/凉山州新闻传媒中心资料)