当大凉山遇见大模型：AI点燃文化传播新引擎

——AI赋能·文化创新“京师大模型”媒体应用创新工作坊走进大凉山活动侧记

6月的凉山，生机盎然。6月29日，为期三天的“AI赋能·文化创新——‘京师大模型’媒体应用创新工作坊走进大凉山活动”在西昌落下帷幕。

此次活动以“AI赋能·文化创新”为主题，结合凉山独特的民族文化、非遗资源、自然风光，探索人工智能技术在媒体宣传、文化推广中的创新应用，为凉山新闻传媒单位带来全新的内容生产、传播机制、商业生态等理念和模式。

三天时间里，通过现场教学的形式，聚焦AI赋能媒体融合创新的探索和实践等，开展了系统化、实战化培训。

大模型在主流媒体变革中的应用与创新、大模型应用与智能体创建、AIGC音视频创作、生成式AI赋能＋：文本、数据和可视化等课程内容给参训人员带来了“亿”点震撼——在AIGC音视频创作课堂上，来自州委网信办的学员鲁海霞利用AI工具，输入简单指令仅用几秒钟就完成了一首民谣风格的歌曲。“以前从没想过写歌，更没想过写出自己喜欢风格的歌，现在AI让创意落地的速度超乎想象。”学员激动地展示作品时说道。

在大模型与广电视听应用课堂上，AI赋能文本创作的实践针对凉山文旅宣传需求，参训人员运用智能写作平台，输入“火把节”“民俗”等关键词，系统不仅快速生成了多版本风格迥异的宣传文案，还能根据传播平台特性，适配微信推文、抖音脚本等不同体裁。

这场技术赋能的实践探索，也悄然为学术研究注入鲜活的生命力。南昌大学新闻传播学博士生郑艳琦表示：“作为新闻传播学博士生，此前关于媒体运用的研究多聚焦理论层面，亟需实践案例支撑。通过参加这次活动，掌握了AI实际应用案例、操作方法等知识，这些实践经验将助力其在后续研究中更好地融合理论与实践，拓展学术思考维度。”

课程中关于“新闻策划”“用户参与式生产”“AIGC音视频制作”的前沿案例，清晰阐释出媒体生态正在从“单向传播”向“多元共生”转变，这对凉山新闻传媒单位打破传统边界、构建开放融通的传播体系具有重要启示。

“AI大模型是人工智能发展的新技术，这种新技术会带来信息传播颠覆性的影响，从内容生产到内容宣发再到内容扩散以及效果检测，都会在大模型基础之上建立新的业态，这次我们‘京师大模型’走进大凉山，希望助力凉山的媒体走进大模型时代。”北京师范大学新闻传播学院院长、教授张洪忠分享道。

凉山文化旅游资源富集，民族文化绚丽多彩，通过大模型实现文化数字化，将为凉山文旅宣传开辟无限可能，助力凉山特色文化走向世界。

对此，北京师范大学新闻传播学院党委书记方增泉说：“凉山在打造IP文化符号和文化形象方面在大模型时代有非常好的机遇，现在大模型的发展趋势是非常明确的，我们要积极拥抱和使用大模型，构建自己的知识库，建立‘凉山智能体’，让凉山被更多人听见、看见、记住。”

一路采撷一路收获。培训期间，为进一步加强理论与实践的深度融合，培训团队先后前往西昌市火把广场开展以“火把节”为主题的现场创作教学，还在普格县螺髻山进行实地采风，促进学员对大模型技术在文旅场景中应用的直观理解。

（凉山州新闻传媒中心记者 商曼 高姝 杨建军）